2022年的茶王賽季，幾乎可以用“前所未有”這個(gè)詞來形容。之所以非同尋常，原因不在活動(dòng)數(shù)量、不在審評(píng)規(guī)格、不在賽事規(guī)模，而在于——比賽獎(jiǎng)金。
一方面，2022年武夷巖茶“雙世遺”杯茶王賽與日春·紅方1000萬現(xiàn)金尋武夷正巖茶王兩場茶王賽，總獎(jiǎng)金都超過了千萬，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注；另一方面，從9月底至10月初，多場茶王賽相繼傳出了獎(jiǎng)金加碼的消息。
△2021年武夷巖茶“雙世遺”杯茶王賽盛況
攀升的獎(jiǎng)金背后，受到哪些因素推動(dòng)？這些千萬賽事的出現(xiàn)，是否預(yù)示著茶王賽“新紀(jì)元”的開啟？針對(duì)今年茶王賽的趨勢和亮點(diǎn)，此前“說茶”推出了專題文章進(jìn)行盤點(diǎn)（點(diǎn)擊查看盤點(diǎn)），基于當(dāng)下高獎(jiǎng)金的現(xiàn)象，此篇文章將再次深入挖掘背后的邏輯成因。
盛況空前的茶王賽
各方狂擲千金甄選好茶
縱觀目前幾大獎(jiǎng)金超百萬的賽事，對(duì)比往年獎(jiǎng)金漲幅異常顯著。
2022年武夷巖茶“雙世遺”杯茶王賽獎(jiǎng)金相較去年增加了648萬元，總獎(jiǎng)金達(dá)1056萬元，還增設(shè)超500萬專項(xiàng)采購金，解決獲獎(jiǎng)茶的后續(xù)銷售問題；第二屆“海峽杯”武夷巖茶茶王爭霸賽、2022“朱子杯”第二十屆武夷山市民間斗茶賽、第三屆“海曦杯”武夷叢王爭霸賽等賽事獎(jiǎng)金相較往年也有一定的漲幅。
從地域分布來看，上面提到的幾場超百萬賽事都位于武夷山。基于此，以武夷山茶王賽為樣本分析，今年茶王賽高獎(jiǎng)金背后，都受到哪些因素的推動(dòng)呢？
市場青睞度與戰(zhàn)略重要性
2022年茶王賽高獎(jiǎng)金背后的奧秘
獎(jiǎng)金的提升，可以看作市場對(duì)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注與認(rèn)可。
在9月百度指數(shù)、微信指數(shù)、抖音指數(shù)的各項(xiàng)指數(shù)綜合數(shù)據(jù)中，武夷巖茶均居于一個(gè)較高的水平。
從側(cè)面透露出武夷巖茶高漲的關(guān)注度，而正是因?yàn)槲湟膸r茶欣欣向榮的產(chǎn)業(yè)走向和消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)巖茶的持續(xù)需求，才讓這些龍頭企業(yè)舍得投入重金舉辦茶王賽，以期獲得更多的關(guān)注和品質(zhì)的好茶。
從賽事本身和企業(yè)布局的角度探究，《中國茶商業(yè)白皮書》總編輯賴曉東提出了對(duì)武夷巖茶茶王賽獎(jiǎng)金攀升原因的兩個(gè)看法。
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賴曉東
《中國茶商業(yè)白皮書》總編輯，福建農(nóng)林大學(xué)安溪茶學(xué)院兼職教授、碩士生研究生導(dǎo)師，閩江學(xué)院客座講師，“閩茶之星”“杰出創(chuàng)新人才獎(jiǎng)”榮譽(yù)獲得者
1、傳承800多年的茶王賽，本身具備深厚的歷史底蘊(yùn)積淀下深入人心的賽事權(quán)威性和時(shí)間考驗(yàn)下行之有效的賽事模式，有成為“爆款”的基礎(chǔ)。且?guī)r茶產(chǎn)量珍稀與工藝嚴(yán)苛賦予茶葉產(chǎn)品的稀缺性、不可復(fù)制性因素和這幾年巖茶消費(fèi)的持續(xù)火爆，令好的巖茶一泡難求。在賽事本身的知名度和資源稀缺、競爭激烈的情況下，獎(jiǎng)金追高便成為必然。
2、企業(yè)對(duì)茶業(yè)戰(zhàn)略高地的搶占與布局。武夷山作為茶文化的發(fā)源地之一，不僅是實(shí)踐“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展的先行區(qū)，也是茶企茶人開展市場布局的重要戰(zhàn)略要地。對(duì)武夷山優(yōu)質(zhì)好茶資源的搶占，對(duì)茶品牌的重要性不言而喻，各大龍頭企業(yè)對(duì)品牌制高點(diǎn)的搶占，也是獎(jiǎng)金攀升的重要誘因。
整體來看，茶王賽關(guān)注度增長、巖茶認(rèn)可度上升、企業(yè)搶占市場、好茶的稀缺性等因素的交疊，才促成了今年武夷巖茶茶王賽高獎(jiǎng)金的現(xiàn)狀。
重金下的市場新風(fēng)向：
茶王賽新紀(jì)元正在開啟？
對(duì)于獎(jiǎng)金的升高，有的茶人覺得這是振興產(chǎn)業(yè)的大好趨勢，也有茶人擔(dān)心，是否會(huì)導(dǎo)致天價(jià)茶問題出現(xiàn)？事物當(dāng)然都是具備兩面性的，但茶王賽獎(jiǎng)金價(jià)格不等同于商品市場流通價(jià)格，并且今年整體收樣數(shù)有所增加，單項(xiàng)獎(jiǎng)金的平均單價(jià)仍處于相對(duì)正常的水平。
因而與其擔(dān)憂莫虛有的天價(jià)茶問題，不如關(guān)注下當(dāng)前的市場新風(fēng)向。從賽事傳播、形式規(guī)范、鄉(xiāng)村振興這三個(gè)角度，都能窺見正在開啟的茶王賽“新紀(jì)元”。
△首屆武夷巖茶茶王爭霸賽盛況
空前的傳播度
賽事獎(jiǎng)金，往往是茶人們關(guān)注與討論的要點(diǎn)之一。高額的獎(jiǎng)金會(huì)吸引大家對(duì)賽事的關(guān)注度，進(jìn)而延展到對(duì)武夷巖茶的關(guān)注度，放大傳播效益。
并且千萬賽事的聲名，也有利于吸引更多人前往武夷山觀戰(zhàn)，促進(jìn)當(dāng)?shù)夭杵放?、茶文旅的發(fā)展。
“標(biāo)準(zhǔn)化”茶王賽
武夷山斗茶文化風(fēng)行，細(xì)化到鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村皆可開展斗茶賽，便也意味著每年賽事紛雜而多樣。龍頭企業(yè)的重金布局，可以看作對(duì)茶王賽賽制、形式的進(jìn)一步規(guī)范。這些大品牌通過調(diào)動(dòng)自身的品牌影響力，促進(jìn)著茶王賽的標(biāo)準(zhǔn)化。
提振產(chǎn)業(yè)發(fā)展
重金，給產(chǎn)區(qū)和茶農(nóng)帶來了顯著回饋。
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劉國英
武夷山市茶業(yè)同業(yè)公會(huì)會(huì)長
武夷山市茶業(yè)同業(yè)公會(huì)會(huì)長劉國英直言，獎(jiǎng)金的增長，在給武夷山茶賽帶來更高的關(guān)注、更大的傳播的同時(shí)，也提高著茶農(nóng)參賽積極性，增加茶農(nóng)收入，賦能茶產(chǎn)業(yè)振興。
同時(shí)，高獎(jiǎng)金賽事的開展還刺激著巖茶市場，帶動(dòng)茶葉產(chǎn)銷。譬如2022年武夷巖茶“雙世遺”杯茶王賽除了重金激勵(lì)茶農(nóng)，還會(huì)采購獲獎(jiǎng)好茶，拓寬茶葉銷路。
△2021年武夷巖茶“雙世遺”杯茶王賽盛況
當(dāng)下高獎(jiǎng)金的整體趨勢，也令茶王賽獎(jiǎng)金設(shè)置的平衡問題引發(fā)關(guān)注與討論。部分茶王賽在獎(jiǎng)金設(shè)置上過分突出肉桂、水仙，忽略大紅袍的行為也引發(fā)了武夷山政府的高度關(guān)注。
武夷山有關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示，賽事獎(jiǎng)金的設(shè)置多為企業(yè)自主行為，但武夷山政府會(huì)盡可能去和企業(yè)溝通協(xié)調(diào)，改善一些茶類獎(jiǎng)金設(shè)置的不平衡問題，科學(xué)引導(dǎo)茶王賽健康發(fā)展。
△首屆武夷巖茶茶王爭霸賽盛況
現(xiàn)象級(jí)的高獎(jiǎng)金和現(xiàn)象級(jí)的新趨勢都在上演，武夷巖茶茶王賽的改變是否會(huì)連帶影響到其它烏龍茶產(chǎn)區(qū)，甚至促使其它茶類產(chǎn)區(qū)的茶王賽也發(fā)生獎(jiǎng)金提升等重大改變？
讓我們拭目以待茶王賽“新元年”的開啟！
希望這些千萬級(jí)別的賽事，能轉(zhuǎn)化成千萬級(jí)別的產(chǎn)業(yè)前行勢能，也希望在政府、企業(yè)、茶人的不斷推動(dòng)下，茶王賽得到穩(wěn)定持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展。
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